1963 год. Америка заворожена новым утренним ритуалом — хрустящими кусочками злака в миске с молоком. Два титана завтрака, Post и Kellogg's, ведут беспощадную войну за рынок, и победа кажется возможной только через создание абсолютно нового продукта. В центре этой гонки — не только бизнес-проекты, но и человеческие амбиции, инженерные изыскания и отчаянные попытки переиграть конкурента.
Спустя годы после событий оригинального сериала Джастин Руссо, бывший ученик-волшебник, теперь взрослый семьянин, живущий с женой и двумя сыновьями в тихом районе Нью-Йорка. Его размеренная жизнь, лишённая магии, резко меняется, когда в дверь стучится сестра Алекс. Она приходит с неожиданной просьбой: взять на обучение Билли, юную, необузданную волшебницу, чьи силы выходят из-под контроля и...